加码音乐宣推和音乐人扶持，抖音将如何继续助推好音乐出圈？

12月21日，2023抖音看见音乐盛典在广州举办，当晚共聚合了40位音乐人、180位行业嘉宾到场。抖音副总裁陈都烨更是在盛典活动现场做了题为《看见音乐，看见每一种美好》的主题分享，宣布2024年将提供20亿资源支持歌曲宣发并扶持20万音乐人和创作者在抖音获得成长。

抖音副总裁陈都烨

在盛典现场，今年看见音乐计划的七个奖项陆续颁出，值得注意的是，除了个人和作品奖项，今年还特别增加了针对机构的奖项——年度杰出宣发伙伴、年度版权合作伙伴。“看见音乐计划”的三位重量级音乐合伙人吴青峰、Tizzy T、徐佳莹分别带来了精彩的现场演出。现场还有人气乐队和年轻新声，回春丹、卡西恩Cacien、王OK、李天责等音乐人，他们用歌声为这场以“再小的声音也有山呼海啸”之名的相聚留下难忘的印记。

吴青峰、徐佳莹、Tizzy.T在2023看见音乐盛典现场表演

据了解，“看见音乐计划”是抖音为扶持原创音乐人而开展的专项计划，于2018年开始举办，到2023年已是第六届，目前已在行业B端与C端形成一定的关注度和影响力。根据官方统计，今年的“看见音乐计划”共有15700+音乐人带着3万+首音乐参与，参赛歌曲总使用量达7419万次，参赛歌曲视频播放总量高达520亿次，TOP10歌曲“看见值”均在百万以上。

抖音历来以持续推出爆款音乐著称，此次宣布继续加码对音乐作品和音乐人扶持，可能对助推“好音乐”出圈带来新的影响和启示。

作为短视频平台音乐生态最核心的资源，音乐作品和音乐人是抖音能够持续产出爆款歌曲的基础，其扶持动作发力点也主要聚焦于这两方面，具体来说就是发现和助推好音乐出圈、帮助音乐人成长并创作出圈好音乐。在探讨抖音未来将如何继续创造爆款音乐之前，我们不妨先看看其目前在助推音乐出圈方面的基础和优势。

音乐可视化释放音乐传播势能，用户助力好作品出圈

抖音能够持续产出爆款音乐，依托的是音乐可视化的传播方式、庞大的用户和创作者群体。

根据《2023看见抖音音乐》的数据显示，2023全年在抖音上线的歌曲有80万首，每年在全网上线的新歌则高达数百万。在海量的曲库中发掘拥有出圈潜力的歌曲并非易事，但若让众多创作者和用户共同去发现和筛选将变得非常简单。

2023年抖音用户投稿超过100亿，其中有78%的内容都含有音乐。创者者创作音乐短视频的过程，要么是给内容添加合适的BGM，要么是对音乐进行二创等，无论那种，都在有意无意地在对音乐进行筛选，都会对音乐的传播和流行产生影响。

在抖音，与音乐的互动和结合形式多种多样，如跟唱、合拍、翻唱、二创等。能让好音乐出圈的途径也很多，一次知名歌手的引用、一个简单的互动玩法就可能让音乐作品放大声量，收获更多的流量和价值。

但抖音能够持续让好音乐出圈的更深层能力，在于音乐可视化带来的情绪感知和共鸣效应。创作者通过短视频内容和音乐的结合能够挖掘歌曲的最佳应用情景和情绪共鸣点，引发大量用户的认同和分享，形成规模化、现象级传播，从而助推好作品出圈。以今年爆火的歌曲《向云端》为例，这首歌黄绮珊于5月正式发行，登入抖音后平台通过针对歌曲本身的旋律、歌词做分析，聚焦几个重要的推广片段，结合一些创作者做视频内容设计，进行小范围的流量测试，当时找到了变装、乡村、生活日常等多个切入角度，搭配了不同副歌片段，在这个过程中发现歌词“向云端、山那边、海里面”跟旅行随拍的结合方向里出现多条高赞视频，让观众会产生很好的治愈感，并引发了广泛的跟拍。随后黄绮珊本人也发布了同款作品，吸引了9万多的评论。当前这首歌的抖音播放量已经超过21亿。可以说是众多创作者的合力，共同挖掘到了这首歌最具魅力的一点，并把治愈价值发挥到了极致。

规模化体系化扶持和助力，帮助音乐人持续成长并创作出圈作品

对音乐人进行扶持并助力其创作出圈作品也是抖音爆款歌曲能够不断推陈出新的重要原因。主要也可以分为两方面：

支持现有音乐人进行内容运营和持续提升。以Z时代原创音乐人郑润泽为例，其3年来一直坚持经营抖音，持续分享自己的live现场、MV、创作过程、生活日常等，把这里当作重要的粉丝互动阵地，形成良好的粉丝黏性，再配合抖音提供的扶持，一步步聚集人气，拥有了将近200万的粉丝，帐号上的每条作品，几乎都能获得几万、几十万点赞。在今年8月，在抖音的帮助下郑润泽发布了正式EP，歌曲在汽水音乐首发5分钟后收藏量即破万。

通过实施扶持计划发掘有潜力音乐人助力发展。抖音已经推出了多个音乐人扶持计划，用以挖掘和扶持有潜力的音乐人及其作品，如看见音乐计划、寻声计划、玩咖计划等。近几年来，一直通过这些项目，以降低合作门槛的方式，让更多热爱音乐的年轻人有机会被看见并得到成长。

比如寻声计划歌曲演唱投稿活动，就是为了在大众群体中寻找到条件好、有潜力的达人，通过词曲撮合、平台扶持，帮助其量身打造自己的作品。第一季挖掘的音乐达人苏星婕，通过抖音为其打造的歌曲《风吹过八千里》，实现全网累计超20亿播放，因此得到了更多合作机会，并陆续发布了多首属于自己的作品；原创音乐人王ok，多次参与寻声计划中多个企划项目，获得与知名音乐人的合作机会，成功登上了多个音综舞台，还即将举办个人首次专场演出。

扶持再升级，抖音未来将如何让更多好音乐、音乐人被看到？

经过多年发展，抖音作为行业的深耕玩家，对原创音乐环境的变化、用户音乐需求和消费的变化等都能敏锐感知。可以看出，近年来抖音正在根据这些变化，并结合自身的能力，为音乐作品和音乐人的出圈寻找更多可能、构建更有保障的发展通道。

从历届“看见音乐计划”扶持政策来看，抖音对音乐人的扶持走的是逐步升级和丰富的过程。从最初的现金激励、推广流量支持，逐步加入专业音乐人合作、线下演出、流媒体平台收益分成等措施。可以说，每一次提升，都是与抖音自身的业务布局和能力、音乐人的需求以及市场环境的变化相辅相成。

这一次的升级，我们在未来可能也会看到这样的逻辑。

从用户变化来看，随着其对视频内容的关注点越来越集中，内容的垂直化、专业化越来越明显。后流量时代，平台要想更精准地找到不同类型、调性、风格音乐的爱好群体，必然需要更精细化地运营，以更好地适应圈层化、多元化的受众市场。需要以差异化、精细化的宣推模式和资源支持，才能帮助不同类型的音乐作品和音乐人找准赛道，释放发展潜能。这些，或许是未来想要更好地让音乐作品和音乐人出圈需要遵守的准则。

抖音在本次盛典中公布的音乐人生态扶持计划与这一准则就不谋而合。随着平台上成熟歌手、厂牌新人、中小音乐人的增多，抖音已经意识到不同成长阶段音乐人对于支持方式、资源等方面的需求存在差异，将通过推出一套完整的音乐人成长体系，针对不同成长阶段和个性诉求的音乐人，提供专项扶持。比如针对三大唱片公司及头部厂牌给予定向流量支持，针对厂牌新人量身定制全套词曲匹配及推广计划，针对中小音乐人提供更多机会走入线下音乐舞台，针对音乐制作人推出词曲和视频的双维度激励计划等。这些举措，无疑将会使各类音乐人得到更有针对性的支持，成长和发展也将更有保障。

而从抖音的业务发展来看，随着不断向音乐产业上游和下游实现业务延伸，抖音已经具有链接完整音乐产业链的能力。内容生产（海绵乐队）、音乐宣发（炙热星河）、版权代理（银河方舟）、音乐流媒体（汽水音乐）、现场音乐等各个环节均有相应的资源或合作伙伴，完全有能力通过整合资源，打通链路，满足各类音乐人对于扶持资源和方式的需要。

此外，在宣推服务升级方面，抖音提出将提供更多更好的工具，提高宣推的成功率，如打造潜力爆款识别模型锁定更高潜的作品；建立爆款黑马达人筛选模型，匹配更精准的达人进行二创裂变；推出“创意工坊”，推送最新的爆款玩法；提供音乐推荐位、热榜、音乐详情页等音乐独家宣推资源。这些创新的扶持动作，体现的其实也是对于精细化运营策略的贯彻，基于自身技术和能力对助推好音乐出圈模式进行丰富和优化。

音乐是美好生活的重要组成部分，从已有的成功经验来看，能引导音乐产业走向繁荣的，是音乐人持续产出优质作品并且优质音乐作品能得到广泛流传。相信在持续深耕下，一个平台与用户、音乐人共同推动音乐创造和传播的良性生态，将会让更多好音乐被看见，更多人实现自己的音乐梦想。

PS：抖音还发布了《2023看见抖音音乐》，总结了抖音音乐生态的现状、趋势和未来展望，详细介绍了抖音的宣推策略、工具和合作模式，同时提供了丰富的数据洞察分析，打开https://bytedance.larkoffice.com/file/EOshbsk55oKf4Lxd60ScYSlvnpb 获取。

文章来源：道略音乐产业

责编：徐欣茹